夏日飲品大戰(zhàn)來臨，咖啡龍頭星巴克今日（6月9日）宣布在中國市場放大招——發(fā)力非咖啡飲品市場，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服務(wù)場景。
媒體了解到，6月10日起，星巴克三大王牌品類——星冰樂、冰搖茶、茶拿鐵，共計(jì)數(shù)十款產(chǎn)品將集體推出全新夏日“心動(dòng)價(jià)”。以大杯為例，平均價(jià)格降幅達(dá)到5元左右。
顧客最低僅需23元，就能在舒適愜意的門店空間，享用一杯高品質(zhì)夏日特飲。
星巴克非咖產(chǎn)品的降價(jià)將是持續(xù)性的還是今夏限時(shí)？對此，星巴克中國向媒體回應(yīng)稱：“未來，我們將視顧客反饋，決定后續(xù)活動(dòng)計(jì)劃。”
這次星巴克的降價(jià)為什么針對非咖產(chǎn)品，而不是咖啡？此策略后續(xù)會(huì)延伸到咖啡嗎？星巴克中國對媒體回應(yīng)稱：“我們的定價(jià)是對多方面因素進(jìn)行綜合評估和考量后制定的。我們將一如既往地為顧客提供優(yōu)質(zhì)的星巴克體驗(yàn)。
值得注意的是，4月30日，星巴克發(fā)布2025財(cái)年第二季度業(yè)績，星巴克中國的表現(xiàn)無疑成為全公司一大亮點(diǎn)。
中國茶飲咖啡市場的競爭異常激烈，尤其是今年上半年，外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)重燃，咖啡品牌價(jià)格一再下探。在競爭激烈的中國茶飲咖啡市場，為保持市場競爭力，今年以來星巴克在營銷上動(dòng)作頻頻。
2025財(cái)年第二季度，星巴克中國在各項(xiàng)關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)上表現(xiàn)良好，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約7.4億美元，同比增長5%。與上一季度相比，在各類商圈、不同城市層級、各個(gè)營業(yè)時(shí)段，星巴克中國門店的同店可比交易量同比攀升，實(shí)現(xiàn)4%的增長，同店銷售額繼續(xù)大幅改善。截至第二季度末，星巴克中國門店總數(shù)達(dá)到7758家，覆蓋超過1000個(gè)縣級市場。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞、新京報(bào)