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[義烏城事]上半年義烏出口美妝洗護產品30億元，增長14.5% [復制鏈接]

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申請查看圖片 微信分享到朋友圈 圖酷模式 只看樓主 倒序閱讀 腔主  發表于: 2025-07-23 , 來自: 浙江省溫州市
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琳瑯滿目的眼影產品

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經營戶正在組合美甲套裝。
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從低附加值向高技術含量邁進，從貼牌代工到品牌出海……一場關乎“美”的產業蝶變，正在義烏國際商貿城悄然上演。

當非洲姑娘指尖貼上義烏美甲片赴約舞會，當南美舞者用義烏眼影勾勒眼尾的火焰紋路，當亞洲白領噴上義烏香水走進寫字樓——如今，義烏制造的美妝產品不僅以千萬種姿態融入全球消費者的生活場景，更在國際市場占據了舉足輕重的地位。在歐美、中東、非洲等多個國家和地區，義烏美妝產品的市場占有率居高不下，部分品牌的知名度已能與國際一線大牌相媲美。

義烏美妝行業起步于20世紀90年代，經過二十余年的發展，如今義烏國際商貿城三區已聚集了1200余戶相關經營主體，由彩妝產品、護膚品、美妝工具、美甲用品、鏡梳、香氛產品、美發用品、包裝材料八大類別組成，經營產品包括眼影、口紅、粉底液、面膜、甲油膠、香水等各種產品。目前行業外銷比例穩定在80%左右，產品銷往歐美、東南亞、南美、中東及非洲等地區。據義烏指數監測，2024年義烏全市美容化妝品及洗護用品出口額超70億元，約占全國同類產品出口總額的15%，護膚美容用品類景氣指數整體呈現上升趨勢。

義烏海關數據顯示，今年1—6月，義烏市出口美容化妝品及洗護用品共計30億元，增長14.5%。

品牌出海 全球布局

在義烏國際商貿城三區，BELENDA BEAUTY品牌旗艦店就坐落于此。和其他化妝品店鋪相比，這家店有著特別之處——老板壯壯來自敘利亞。他在義烏已經生活了20年，能說一口流利的漢語，并把眼影、唇彩等美妝產品銷往中東、南美、美國等國家和地區。

“以前，我們的化妝品無論是品質、款式還是價格，都具備很高的競爭力，但品牌附加值太低。反觀歐美日韓的化妝品品牌，其附加值是義烏化妝品的好幾倍。”壯壯經常前往歐美、中東調研當地市場，對此深有體會。他說，在產品出海初期，可以靠提供物美價廉的商品迅速打開市場；但長期來看，要想擁有客戶黏性、培養客戶忠誠度，就需要品牌，更需要建設自主品牌。因此，他注冊了BELENDA BEAUTY品牌，并在中東及歐美市場取得了不錯的成績。

在品牌出海的征途中，從不缺乏有遠見的企業。義烏市美時化妝品有限公司（下稱“美時化妝品”）旗下品牌“Meis”，已在數十個國家完成注冊。“我們主推粉底液、睫毛膏、眼影、唇彩、口紅等產品，在東南亞授權經銷商使用‘Meis’品牌，鋪貨在300多家連鎖商超，深受當地女性消費者的歡迎，品牌得到了認可。”“美時化妝品”店鋪負責人吳劍晶告訴記者，美妝產品不同于普通小商品，要打開海外市場，首先得精準把握當地女性消費者的需求——既要關注膚色特征、色彩偏好等審美傾向，也要考量當地的消費購買力。比如南美客戶粉底液偏愛深色，東南亞消費者則更青睞淺色。

“我們會依據這些差異化需求做定制化產品設計。”吳劍晶指著貨架上的產品介紹道，“就像‘Meis’的粉底液，本身有12個基礎色號。我們再根據不同國家的膚色適配需求，將它們劃分成偏淺色調的A組和偏深色調的B組，客戶既能直接選擇符合當地主流需求的組別，也能在12個色號里自由調配，調出最貼合自身膚色的顏色。”她進一步補充，“我們的粉餅產品除了單色基礎款，也支持客戶從12個色系中自主挑選、組合搭配，真正實現‘按需選色’。”

“出海”，出的是品牌，輸出的是標準、質量，贏得的是市場、口碑，這背后需要好產品做支撐。吳劍晶告訴記者，海外消費者對品牌的忠誠度與參與度都非常高，同樣的產品，更愿意購買品牌產品，盡管需要多付一些費用。

不過，化妝品出口海外并非易事。這需要提前籌備一系列合規文件：不僅要取得化妝品出口的必備資質，還得準備好產品對應的檢驗檢測報告及相關認證文件。目前，義烏國際商貿城的多數美妝經營主體已基本具備這些條件。

據義烏指數監測，目前義烏市場近六成的經營戶擁有自主品牌或代理知名品牌，建立自己的客戶渠道，產品遠銷中東、歐美、俄羅斯、非洲等地區。

多元拓展 尋求新增長

都說“手是女人的第二張臉”，在“顏值經濟”的驅使下，美甲行業迎來行業爆發期。在義烏，美甲行業按照劃行規市的原則，其歸屬為化妝品大類，主要集中在國際商貿城三區。

7月21日，記者走進新空氣美甲店時，店長陳玲玲端坐在洽談桌前，正在搭配各式美甲產品。“這些是零散的美甲樣品，如果不充分利用，馬上就會被淘汰。我把它們重新組合，不同的圖案、款式進行搭配，你看這個卡通系列，既有活潑感又不失精致，呈現的效果還挺驚喜的。”深耕美甲行業多年，陳玲玲對美甲的搭配有獨特見解——閱“甲”無數，知道如何在看似沖突的元素里找到平衡。

“產品是企業最好的‘代言人’，也是參與全球競爭的有力保障。我們美甲行業，更新速度太快了，說不定你們明天來，店里又是另外一批上新。”陳玲玲笑著說道。美甲產品的迭代速度極快，每年、每季甚至每月都會有新的流行色系。今年店里賣得最火爆的是套裝美甲，她邊說邊拿起一款貓眼套組美甲：“你看，每個套組的美甲工藝都不一樣。這個新品訂單很不錯，客戶平均都是10件、20件起訂，算是我們店的爆款了。”

“走！去海外參展”。2025年美國拉斯維加斯美容展、2025年阿聯酋迪拜美容展覽會……如今，這些大型國際展會都少不了義烏美妝企業的身影。“我們‘走出去’的愿望非常強烈，只要有展會都想嘗試，傳統的大型專業展是絞盡腦汁拿到展位，新興的許多展會也想去看看怎么回事兒。”陳玲玲說，本月公司就前往美國拉斯維加斯參加了美容展，既想鞏固美國市場的份額，同時也想拓展新興市場。接下來，還將計劃前往多個國家參展。

香水與香氛產業，亦是義烏市場的優勢品類之一，浙江麗芙秀化妝品有限公司便是這一領域的典型代表。“近年我們重點開拓非洲市場，年增速保持20%以上。”公司銷售負責人劉健豪介紹，其主推的RIFESHOW和MYSTICAL兩大品牌已覆蓋坦桑尼亞、尼日利亞等國，僅今年上半年非洲出貨量就突破千萬瓶。

義烏是全國重要的化妝品生產集聚區，化妝品企業占全省1/3，聚集了香水、指甲油等涉危化妝品生產企業40余家。義烏海關根據海關總署出口危化品“批次檢驗”的改革試點精神，積極開展改革試點。除此之外，義烏海關還搜集研究國外香水等涉危化妝品相關法律法規60余部，持續監測分析國際貿易中的技術性貿易措施，積極提供相關信息服務，幫助企業穩定拓寬國際市場。

“基于目前涉危化妝品出口的監管要求，我們秉承‘成熟一家發展一家’的推廣模式。”義烏海關綜合業務一科相關負責人介紹，義烏海關事前充分開展風險評估，綜合考慮轄區企業安全管理水平、自身質量控制情況、產品特性、信用狀況等因素，按照“培育一家、成熟一家、推廣一家”的風險可控原則逐步鋪開改革。

短評

從“顏值”到“產值”的跨越，義烏美妝行業交出了亮眼成績單。上半年30億元出口額、14.5%的增速，不僅是數字的躍升，更是從貼牌代工到品牌出海的質變。

當BELENDA BEAUTY在中東打開市場，Meis粉底液按膚色定制色號，義烏美妝產品早已跳出“低價走量”的老路。品牌意識覺醒是關鍵一步——敘利亞商人壯壯的自主品牌實踐，美時化妝品的全球注冊布局，都指向同一個邏輯：唯有品牌能突破價格壁壘，贏得長久市場。

深耕市場更需精準發力。針對南美偏好深色粉底、東南亞青睞淺色，義烏商家用“12色號+定制組合”破解需求差異；美甲企業以“季度上新”緊跟潮流，香水品牌深耕非洲市場實現20%增速。這種對消費需求的敏銳捕捉，讓“義烏制造”變成“義烏智造”。

海關的“批次檢驗”改革、60余部國際法規研究，則為“出海”筑牢后盾。從產品到品牌，從渠道到標準，義烏美妝的升級啟示鮮明：在全球化賽道上，只有以品質為基、以品牌為翼、以市場為導向，才能讓“顏值經濟”真正轉化為持久的“產值效益”。(來源：義烏商報）
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