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[義烏城事]義烏假發產業蓬勃發展的密碼 [復制鏈接]

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微信分享到朋友圈 只看樓主 正序閱讀 腔主  發表于: 2025-08-13 , 來自: 浙江省溫州市
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來自塞拉利昂的外商正在仔細地挑選假發
經營戶李謙贊展示當季熱銷的假發款式
各式各樣的假發吸引了外商的目光


造型特別的假發套“全球每10頂假發中，有8頂來自中國。”據跨境電商中國出口數據，全球范圍內平均每2秒就有一頂假發被買走。而據中國發博會資料，2025年，全球假發市場規模預計達77.6億美元（約560億人民幣），2037年將突破207.5億美元（近1500億人民幣），年復合增長率8.4%。
一根纖細的頭發，雖不起眼，卻如同杠桿一般，撬動了一個規模龐大的國際市場。
義烏假發產業起步于2006年，經過近20年的發展，已成為義烏小商品出口的重要品類之一。假發相關商戶有近百家，主要分布于國際商貿城一區、三區和五區。當前，假發產業作為“顏值經濟”的重要組成部分，正在悄然崛起。
義烏市場助力假發產品揚帆出海
一頂假發，如何揚帆出海？其背后必然少不了義烏市場的推動。在非洲，無論男女都酷愛戴假發，假發甚至已經成為他們的生活剛需。而他們頭上的這頂假發，很有可能產自河南許昌，來自義烏。
河南許昌，是全國最大的人發原材料集散地和傳統假發生產基地，超過30萬人從事相關產業。而義烏，則憑借廣闊的市場空間和高效的供應鏈體系，成為假發產品“出海”的重要樞紐。
8月9日，塞拉利昂客商凱莉來到國際商貿城五區，直奔假發區塊。她在多家店里不斷穿梭，挑選心儀的假發試戴。她告訴記者，這不是她第一次來義烏采購，這里的假發款式多樣、價格實惠，在非洲市場很受歡迎，這回準備再采購一批假發，帶回非洲銷售。
凱莉走進位于國際商貿城五區的許昌昌龍化纖有限公司店鋪，選擇了一頂黑色卷發頭套試戴，她對著鏡子左右擺動頭部，臉上露出滿意的笑容，連連稱贊。經營戶蔡潔表示，非洲市場是其公司目前出口量最大的市場，除此以外，中東、南美等市場的份額也在不斷增長。
“我們的產品一直都在許昌工廠生產，大部分經由義烏市場出口。”蔡潔原本在許昌經營假發生意，10多年前，為了拓展更為廣闊的海外市場，她決心將業務延伸至義烏。“在義烏能接觸到更多的國外客戶，也更容易了解國際市場的需求變化。”在義烏，有不少像蔡潔這樣的假發經營戶，他們依托義烏市場強大的物流體系和國際貿易網絡，通過“世界超市”的窗口將假發賣到全世界。
在蔡潔的店里，大辮子、燈籠辮、配件馬尾等假發產品琳瑯滿目，滿足客戶對于“頭”等大事的個性化需求。“光是大辮子我們就設計了近200種顏色，這是經久不衰的暢銷款，日均產量達5萬條。”她口中的大辮子，能讓客戶根據自己的喜好自由搭配，做不同造型。這類產品占據了其公司出口的半壁江山，“有哥倫比亞的客戶每個月都要訂2個貨柜。”
從“遮禿神器”到“變美利器”
在國際商貿城五區，記者走進義烏天贊假發有限公司店鋪，經營戶李謙贊正在收拾打包一批即將發往歐洲的假發產品。就在剛剛，幾位來自南美的客戶一眼相中了他店里的假發款式，一口氣下單了近2萬頂假發，讓李謙贊欣喜不已。
在這120平方米的店鋪里，假發產品擺滿了展架的各個角落，既有遮禿的實用型款式，也有時尚的裝飾型款式。30多年前，李謙贊憑借敏銳的商業嗅覺，看準了假發市場的潛力，開始從事假發生意。從零售到批發，從店面到工廠，他一步步將生意做大做強，在國際商貿城一區經營著2個店面。由于客戶不斷增加，幾年前他又在國際商貿城五區開了新店。
曾經，假發大多用于滿足中老年脫發人群的需求。而現在，由于人們工作壓力增大、生活作息不規律、飲食不健康等原因，脫發人群開始呈現年輕化趨勢。與此同時，假發的需求在不斷擴大，它不再只是中老年人的專屬。在購物平臺上，遮禿、遮白發、遮發際線等假發產品的銷量正在持續上升。
李謙贊拿出幾款遮禿假發，親自上頭展示效果。真人發絲制成的假發頭套自然貼合頭皮，戴上后幾乎看不出痕跡，讓人顯得年輕精神不少。發片、發簾等細分產品同樣效果逼真，李謙贊為記者挑選了一款同發色的劉海發片，通過底部自帶的小發卡固定在頭頂，佩戴好后顏色自然過渡，不仔細看幾乎難以察覺，而且佩戴起來非常舒適，頭頂顯得更為蓬松飽滿。
愛美之心，人皆有之。在社交媒體、直播帶貨等新興營銷方式的推動下，假發已從傳統的“遮禿神器”演變為“變美利器”，滿足了消費者追求個性化表達的需求。此外，技術創新和產品質量的提升，以及跨境電商的快速發展，進一步推動了假發市場的增長。“很多人買假發就像買衣服一樣，每天根據不同的穿搭風格來精心搭配不同的假發。”蔡潔告訴記者，如今的假發產品已經變成了一種時尚配飾，滿足人們對美的不同定義。
“00后”賀鑫是最近開始嘗試戴假發的。“除了掛耳染、假馬尾，我還嘗試了藍色長發，以及女明星同款發型，戴上后像是變了一個人。”對賀鑫而言，假發已經成了她的時尚配飾之一，想換就換，既不用讓自己原本的頭發受到損傷，還能實現多變的造型，每次嘗試都能帶來新奇的體驗。
對國外客戶而言，不同地區的客戶對假發有不同的偏愛。非洲客戶的頭發多卷曲堅硬，緊貼頭皮，難以梳理成型，因此他們更偏愛蓬松卷發或大辮子，歐美客戶則對品質有更高要求，偏愛中高端真人發假發，款式上更貼近日常發型設計。
“顏值經濟”不斷升級 假發產業借勢崛起
隨著“顏值經濟”的不斷升級，假發這一時尚新興產業正在崛起發展。在浙江省發制品行業協會秘書長葉水祿看來，目前協會內有200多家會員單位，彼此常常相互分享資源，“光是自己圈子里的生意都做不完。”假發產業發展前景廣闊，關鍵在于如何創新。
過去，假發大多被賦予用于遮丑的刻板印象。隨著人們追求自由，大膽展示，“假發羞恥”早已成為過去式，假發轉而成為人們彰顯自信與活力，表達個性的時尚單品。從簡單的發套、假發片，到精致的挑染發片、氛圍感劉海、發圈丸子頭，美的概念在不斷變換，假發產品也在隨之更新，許多消費者購買假發，僅僅是出于“好看”而已。
二次元、劇本殺、派對、球場……如今，假發的應用場景也趨于多元化。在葉水祿的公司，這幾類假發產品的訂單已經實現翻番增長。“現在年輕人愛玩劇本殺，都追求沉浸式體驗，要做角色扮演才能更好地投入進去。”葉水祿補充說，最近就有橫店的客戶來定制假發頭套，為了提升消費者體驗，這類假發通常走高端化路線。而像球迷假發，則考慮到多為一次性使用，通常以量大價優的方式銷售。“印度的節日氛圍濃厚，我有一個印度客人，每年都來采購，一筆訂單就是20多萬頂假發。”
最近，李謙贊還在考慮新的銷售方式。他表示，制作假發通常需要花費較高的人力成本，而非洲的勞動力成本較低，接下來他準備向熟識的老客戶銷售假發原材料和設備，讓他們能在自己的國家生產銷售。
他的店里擺放著一張工作臺，每天一有時間他就自己動手包裝假發。裁剪、梳順、捆扎、稱重、裝袋，一套流程下來，假發就完成了從原材料到簡單成品的轉變，供消費者自由創作發型。“走進店里的客戶看到我在包裝假發，都很感興趣。我向他們分享了我的規劃，目前已有五六人表示愿意合作。”李謙贊笑著表示。
采訪札記：一根頭發 串聯全球生意
再不起眼的產品，義烏商戶也能做成全球生意。一根發絲，義烏商戶既能將它編織成遮白遮禿的功能性產品，也能將它變換為時尚、前沿、百變的潮流符號，成為非洲消費者的生活剛需、歐美消費者的時尚單品。葉水祿告訴記者，隨著消費者對個性化、時尚化需求的不斷增長，假發行業的商戶必須不斷學習和創新以適應市場的變化。“從前，日本、韓國可能被認為是時尚前沿，我相信，未來義烏的假發也會成為全球假發潮流的引領者。”
頭發絲里做“道場”，再小的產品，也能因創新而煥發光彩。再不起眼的生意，在義烏商戶的手中也能走向世界。從一根發絲到全球市場，義烏假發產業的發展正是對“小商品”闖出“大市場”的生動詮釋。（來源：義烏商報）
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