2025年10月16日《浙江日?qǐng)?bào)》2版
在義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)冰箱貼生意已有20余年的吳香娟，今年國(guó)慶中秋假期格外忙碌。一邊是絡(luò)繹不絕的國(guó)內(nèi)外訂單，一邊是涌入店鋪的散客，讓她有些應(yīng)接不暇。“為了搶占假期市場(chǎng)，我們把部分原創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)放線下零售，每天銷(xiāo)量都在5000個(gè)以上。”吳香娟說(shuō)，10多平方米的商鋪里，每天涌入數(shù)百名全國(guó)各地的冰箱貼愛(ài)好者。 作為全國(guó)最大的冰箱貼產(chǎn)銷(xiāo)中心之一，義烏國(guó)際商貿(mào)城僅一區(qū)就有主營(yíng)冰箱貼的店鋪超200家，琳瑯滿目的陳列中，數(shù)萬(wàn)款造型各異的冰箱貼讓人目不暇接。義烏小商品城官方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“冰箱貼”關(guān)鍵詞搜索熱度持續(xù)攀升，近兩年來(lái)訂單量增長(zhǎng)達(dá)2.3倍，交易額實(shí)現(xiàn)翻番。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶中秋假期前后，每天有超100萬(wàn)個(gè)冰箱貼從義烏發(fā)往世界各地。 假期雖已結(jié)束，但市場(chǎng)熱度不減。“這幾款文旅主題的冰箱貼，從8月底開(kāi)始，客戶就陸續(xù)下單四五萬(wàn)個(gè)，這兩天還在追加。”吳香娟說(shuō)。 以純天然貝類(lèi)為制作原料的義烏麗飛工藝品店鋪內(nèi)展示著數(shù)百款海洋風(fēng)格的冰箱貼。“全球靠海的景區(qū)，幾乎都有我們的冰箱貼。”經(jīng)營(yíng)戶陳麗麗說(shuō)，每年出口到美國(guó)夏威夷的冰箱貼超1000萬(wàn)個(gè)，供不應(yīng)求。 在店鋪里，記者遇到了熱衷收藏冰箱貼的貴州姑娘沈蕓。“以前買(mǎi)喜歡的冰箱貼要排幾小時(shí)隊(duì)，在義烏簡(jiǎn)直實(shí)現(xiàn)了‘冰箱貼自由’。”她感嘆，“世界各地地標(biāo)、文博非遺主題的款式應(yīng)有盡有，設(shè)計(jì)又好看又好玩。”短短半小時(shí)，沈蕓就選購(gòu)了二三十個(gè)冰箱貼，準(zhǔn)備作為“義烏特產(chǎn)”帶回家。 產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，也在倒逼義烏冰箱貼生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)積極擁抱新技術(shù)、新模式，推動(dòng)生產(chǎn)效率和營(yíng)銷(xiāo)方式的升級(jí)。 在義烏榮森工藝品的店鋪，負(fù)責(zé)人趙金德正與設(shè)計(jì)師利用AI應(yīng)用，設(shè)計(jì)一款冰雪主題冰箱貼。“加上流動(dòng)的飛雪效果，冬季的浪漫氛圍立刻呈現(xiàn)。”僅用10多分鐘，一款可旋轉(zhuǎn)、帶飄雪效果的水晶木質(zhì)冰箱貼3D效果圖就完成了。趙金德計(jì)劃多設(shè)計(jì)幾款新品，并推薦給東北客戶。在他看來(lái)，過(guò)去依賴客戶來(lái)樣定制的模式，已不足以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如今必須借助技術(shù)手段，預(yù)判熱點(diǎn)、主動(dòng)創(chuàng)新。 此外，趙金德還安排店員學(xué)習(xí)視頻拍攝，并運(yùn)用“世界義烏”AI大模型，將中文內(nèi)容轉(zhuǎn)化為多國(guó)語(yǔ)言，精準(zhǔn)推送給全球目標(biāo)客戶。 隨著市場(chǎng)需求的不斷細(xì)分，義烏冰箱貼也早已超越了簡(jiǎn)單的備忘功能，成為融合文化、記憶與創(chuàng)意的創(chuàng)新載體。 在吳香娟的店鋪，一款漂流主題的冰箱貼格外引人注目：方寸之間，蜿蜒溪流穿行于灘石之間，一艘可移動(dòng)的小船順流而下，生動(dòng)還原出“浪遏飛舟”的動(dòng)感場(chǎng)景。 “早年冰箱貼材質(zhì)多為軟膠、塑料，如今越來(lái)越多地使用多層木質(zhì)、鋁箔、陶瓷等，質(zhì)感更強(qiáng)，造型也更豐富。”吳香娟介紹，冰箱貼在功能上也趨于多元，有的結(jié)合開(kāi)瓶器、夾子、沙畫(huà)、鏡子、鐘表等實(shí)用設(shè)計(jì)，更多的則成為一張張濃縮文化的“微型名片”。 會(huì)發(fā)光的莫高窟穹頂、可展開(kāi)的非遺馬面裙、能“拾階而上”的永和宮造型、富有吉祥寓意的求簽筒……這些過(guò)去略顯高冷的文物與非遺元素，通過(guò)義烏商戶的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，成為一個(gè)個(gè)熱銷(xiāo)的“網(wǎng)紅單品”。 義烏市中國(guó)小商品城工藝品行業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李紅松表示，每年商家都會(huì)推出成百上千款新品，設(shè)計(jì)平庸的產(chǎn)品很快會(huì)被淘汰。“每一次接單與設(shè)計(jì)，都是對(duì)客戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的積累與回應(yīng)，促使我們持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)線，提升工藝水平。” 此外，本土文化IP的深度開(kāi)發(fā)也為義烏冰箱貼注入新內(nèi)涵。義烏名人、唐代詩(shī)人駱賓王和他的《詠鵝》家喻戶曉。如今，一款款以“啵啵鵝”形象為代表的設(shè)計(jì)已延伸至冰箱貼、辦公用品等多個(gè)品類(lèi)。“深入挖掘駱賓王文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)系列IP文創(chuàng)產(chǎn)品，希望借助這些載體，向世界講述義烏故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”義烏文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃昌潮說(shuō)。 正是憑借不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念與深厚的文化積淀，義烏冰箱貼逐漸從簡(jiǎn)單的旅游紀(jì)念品，躍升為承載記憶、傳承文化的活態(tài)媒介，持續(xù)吸引著全球消費(fèi)者的目光。
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